Marketing, communication, développement des ventes, de la diffusion et de l'audience
Data analyst
Sous-famille :
Marketing et communication
Autres appellations :
Chargé / chargée d'analyse et de statistiques abonnements
Data scientist
Intégré / intégrée au sein des équipes marketing, le / la data analyst traite, analyse et restitue les données relatives à l'audience et aux comportements des lecteurs afin d'optimiser la visibilité du titre, l'audience, la stratégie marketing et de fidélisation clients. Il / elle vient ainsi en appui des chargés de SEO, chargés de marketing digital ou encore chargés d'abonnement et de fidélisation (par exemple en exploitant les données du CRM).
Activités
Activités principales
-
Gestion de la base de données de l'entreprise
- Développer, construire et gérer la base de données de l'entreprise
- Piloter la sauvegarde et l'optimisation de la base de données
- Définir les normes et les standards des bases de données, des outils, systèmes ou réseaux
-
Suivi et analyse de l'audience et du lectorat
- Elaborer des algorithmes et réaliser des analyses statistiques pour approfondir la connaissance du lectorat
- Interpréter des données et restituer l'analyse en une information opérationnelle et stratégique d'aide à la décision
- Identifier des indicateurs pertinents et développer des outils de mesure d'audience
-
Pilotage et suivi des plans d'action en matière de développement numérique
- Analyser les données et les indicateurs relatifs au développement des différents supports
Variabilité des activités
Des missions de sensibilisation / formation des autres équipes à l'utilisation et la lecture des données peuvent être inclues dans le périmètre de ses activités.
Compétences
Compétences techniques
- Analyser les caractéristiques de son lectorat
- Extraire et analyser des informations dans les bases de données
- Choisir et utiliser des outils et méthodes statistiques adaptés à l'analyse d'un phénomène
- Interpréter des données chiffrées et en déduire l'évolution des comportements des utilisateurs
- Réaliser une veille technologique
- Contrôler la fiabilité, la cohérence et la sécurité des données
Connaissances
-
Techniques de veille et méthodes d'études
- Techniques de mesure d'audience et méthodes de prospective
- Connaissance des évolutions technologiques (IA…)
-
Exploitation et traitement des données
- Techniques et outils de visualisation des données
- Méthodes et traitements statistiques avancés
-
Statistiques et reporting
- Outils de statistiques / de mesure de l'activité
-
Langue
- Anglais technique
-
Environnement professionnel
- Connaissance de l'environnement, du secteur, des acteurs et de la concurrence
- Connaissance des publics, de leurs attentes et comportements de lecture
Voies d’accès et passerelles
Profils
A partir d'un Bac +5 en statistiques, traitement de l'information, analyse de données dans le marketing ou expérience équivalente
Expérience
Pas d'expérience requise
Envie de changer de métier ? Retrouvez ci-dessous les passerelles envisageables au sein du des métiers de la presse et des agences de presse, sur la base de plusieurs critères de proximité.
Data analyst
Métiers proches
Métier(s) lié(s)
Autre(s) métier(s) lié(s)