Marketing, communication, développement des ventes, de la diffusion et de l'audience

Chargé / chargée d'études et de recherche

Sous-famille :

Marketing et communication

Autres appellations :

Chargé / chargée d'études éditoriales
Chargé / chargée d'analyses éditoriales
Responsable études publicitaires
Directeur / directrice des études et du marketing publicitaire
Chargé / chargée d'études publicitaires Responsable syndication
Responsable vente de fichiers
Chargé / chargée de statistiques

Code rome :

E1402 - Média planneur / planneuse
Les études menées portent sur des nombreux sujets : pratiques de lecture et usages des médias en général, connaissance et suivi de l'audience, veille sur des nouvelles pratiques commerciales, marketing, publicitaires…

Activités

Activités principales

  • Elaboration d'outils d'aide à la vente
    • Concevoir et piloter des études publicitaires
    • Analyser l'évolution du marché
    • Analyser l'univers de concurrence (parts de marché et stratégies commerciales des concurrents...)
    • Analyser tous les éléments de l'offre produit sur son marché (positionnement, vente, prix, audience...)
  • Suivi et analyse du lectorat
    • Développer de nouvelles approches expérimentales en matière de lecture
    • Mesurer et qualifier les usages autour des informations diffusées
    • Exploiter les études marketing pour mieux appréhender le lectorat
    • Assurer une veille sur les modes de consommation des médias
    • Suivre et analyser les taux de lecture et de satisfaction des articles (baromètre rédactionnel...)

Variabilité des activités

En fonction des organisations, le / la chargé / chargée d'études et de recherche peut être amené à proposer des collaborations extérieures dans le cadre de projets spécifique. Il / elle peut également contribuer au développement de bases de données clients, dans le respect de la règlementation en vigueur. Le champ des études peut varier selon les organisations.

Compétences

  • Réaliser des benchmarks pour repérer les évolutions des offres concurrentes
  • Synthétiser et commenter les résultats d'une étude pour orienter ou faciliter une prise de décision
  • Cibler les destinataires dans le choix des modes de présentation de l'information
  • Construire une base de données (quantis et qualis) pour constituer l'historique des informations
  • Repérer, qualifier et valider les sources d'information et de documentation
  • Utiliser des méthodes d'enquête et de testing
  • Analyser, qualifier et hiérarchiser des besoins pour définir un ou plusieurs scénarios
  • Choisir les outils et les méthodes adaptés aux objectifs et aux enjeux d'une étude
  • Rédiger, mettre en forme, présenter un rapport d'étude
  • Présenter et Traduire des données techniques de manière accessible
  • Animer un panel de lecteurs pour les faire s'exprimer sur leurs attentes

Connaissances

  • Environnement professionnel
    • Connaissance des publics, de leurs attentes et comportements de lecture
    • Gammes de produits et services de l'entreprise
  • Statistiques et reporting
    • Outils de statistiques / de mesure de l'activité
  • Techniques de veille et méthodes d'études
    • Etudes de marché, études d'audience et de diffusion
    • Méthodologies d'études et de réalisation d'enquêtes
    • Techniques et outils de recherche, de veille et de collecte d'informations

Voies d’accès et passerelles

Profils

Bac + 5 dans les domaines du marketing, du commerce et de la gestion, des statistiques, de l'économie, du traitement de la donnée

Expérience

Pas d'expérience requise

Envie de changer de métier ? Retrouvez ci-dessous les passerelles envisageables au sein du des métiers de la presse et des agences de presse, sur la base de plusieurs critères de proximité.

Chargé / chargée d'études et de recherche
Métier de référence
Chargé / Chargée d'études marketing (publicité)
Métiers proches
Responsable des études (Publicité) Chargé / chargée de l'acquisition d'audience Concepteur / conceptrice d'expérience client (User eXperience researcher / designer) Data analyst
Métier(s) lié(s)
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Pour aller plus loin, vous pouvez comparer Des métiers deux à deux :

Ce site de cartographie des métiers de la presse a été développé grâce à l’expertise de la CPNEF et le soutien de l'AFDAS, offrant une vision claire des compétences du secteur. Ce travail éditorial est enrichi par la contribution de France Travail.