Marketing, communication, développement des ventes, de la diffusion et de l'audience

Chargé / chargée de production publicitaire

Sous-famille :

Activités publicitaires

Autres appellations :

Trafic manager
Responsable trafic
Responsable planning
Responsable exécution
Chargé / Chargée de planning publicitaire

Code rome :

E1401 - Chef / Cheffe de publicité
En lien avec les commerciaux publicité, le / la chargé / chargée de production publicitaire est responsable de la production, codification et de la réservation ainsi que du suivi des espaces publicitaires en lien avec les attentes des annonceurs.

Activités

Activités principales

  • Production publicitaire
    • Programmer la réservation d'espaces publicitaires
    • Evaluer et optimiser l'espace commercial du site
    • Définir le potentiel de ciblage d'une page
    • Programmer l'affichage des campagnes publicitaires
    • Effectuer le suivi statistique de la campagne
    • Réaliser et adresser des bilans de campagne aux éditeurs, annonceurs, agences de publicité...
    • Suivre et mesurer la performance de la campagne vendue (nombre de visites, durées des visites, taux de conversion, etc.)
  • Administration commerciale publicitaire
    • Réceptionner les éléments techniques publicitaires pour transmission à la fabrication et au back office numérique
    • Saisir et codifier les emplacements publicitaires
    • Envoyer les justificatifs de parution publicitaire

Variabilité des activités

Les plus grands groupes de presse disposent d'une régie publicitaire interne qui est responsable du lien avec les annonceurs afin de les conseiller et leur proposer un plan d'action. Le / la chargée de production peut être chargé / chargée - pour certains annonceurs - de saisir et codifier certains emplacements publicitaires (mettre au format, conception de la page, etc.).

Compétences

  • Planifier les échéances d'un planning en tenant compte des contraintes
  • Identifier les caractéristiques et contraintes techniques qui exigent d'adapter un chemin de fer numérique
  • Analyser la performance des campagnes (détermination et suivi des KPI)
  • Réaliser des reporting de l'activité et participer aux bilans
  • Formuler des consignes de manière claire et explicite

Connaissances

  • Environnement professionnel
    • Connaissance de l'environnement, du secteur, des acteurs et de la concurrence
    • Process de production de l'information
    • Gammes de produits et services de l'entreprise
    • Sources d'information de son secteur (base de données, documentation, Internet,..)
    • Connaissance des fournisseurs, des prestataires et des pratiques commerciales
  • Techniques web et audiovisuelles
    • Outils de publication et de diffusion sur le web

Voies d’accès et passerelles

Profils

A partir d'un Bac +2 marketing, commerce, communication, publicité

Expérience

Une première expérience requise dans la presse, dans la régie ou dans la publicité

Envie de changer de métier ? Retrouvez ci-dessous les passerelles envisageables au sein du des métiers de la presse et des agences de presse, sur la base de plusieurs critères de proximité.

Chargé / chargée de production publicitaire
Métier de référence
Commercial / commerciale publicité Responsable de production (vidéo, web, etc.) (Publicité)
Métier(s) lié(s)
Commercial / commerciale patrimoine (Publicité)
Autre(s) métier(s) lié(s)
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Pour aller plus loin, vous pouvez comparer Des métiers deux à deux :

Ce site de cartographie des métiers de la presse a été développé grâce à l’expertise de la CPNEF et le soutien de l'AFDAS, offrant une vision claire des compétences du secteur. Ce travail éditorial est enrichi par la contribution de France Travail.