Marketing, communication, développement des ventes, de la diffusion et de l'audience
Chargé / la chargée de marketing éditorial
Sous-famille :
Diffusion
Autres appellations :
Responsable marketing éditorial
Chargé / chargée de marketing de contenu
Chef / cheffe de produit
Responsable produit
Code rome :
Le chargé / la chargée de marketing éditorial est responsable de l'identification de nouvelles formes de contenus éditoriaux, dans le cadre du développement de la marque.
Activités
Activités principales
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Organisation et pilotage d'une veille stratégique
- Analyser tous les éléments du mix produit sur son marché (positionnement, vente, prix, audience...)
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Définition de la marque globale et des produits
- Développer la plateforme de marque dans le respect de l'identité de la marque
- Etudier les possibilités de développement des produits et des services associés en relation avec l'éditorial
- Réaliser ou faire réaliser des pré-tests de communication (qualitatif et quantitatif)
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Suivi et analyse des ventes et de l'audience
- Effectuer le reporting financier et tenir à jour les tableaux de bord des résultats de vente et/ou de l'audience
- Effectuer le contrôle et le suivi quotidien de l'audience
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Suivi et analyse du lectorat
- Exploiter l'ensemble des données (audience, navigation des lectures, études de marketing, etc.) pour mieux appréhender le lectorat
- Réaliser des études des usages et de leur évolution en matière de média
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Génération du trafic sur le web
- Assurer l'adéquation entre les objectifs d'audience et les choix techniques
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Génération de sources de revenus additionnels
- Traduire les analyses d'audience et de lectorat en propositions de nouveaux supports
Variabilité des activités
Dans les plus petites organisations, le chargé / la chargée marketing éditorial réalise les analyses des données d'audience et de lectorat lui-même / elle-même. Dans les organisations de taille plus importante, des équipes marketing et data occupent ces fonctions.
Compétences
Compétences stratégiques
- Synthétiser les points clés d'une étude pour mettre en relief des préconisations
- Traduire les orientations générales en actions commerciales opérationnelles
Compétences techniques
- Mesurer de manière objective l'impact commercial d'une action éditoriale
- Analyser tous les éléments du mix produit sur son marché (positionnement, vente, prix, audience...)
- Interpréter des données chiffrées et en déduire l'évolution des comportements des clients
- Modéliser l'impact des actions marketing sur les ventes et l'image de marque
- Traduire l'identité de la marque et des produits en projet marketing
Compétences relationnelles
- Négocier des modalités d'intervention et de traitement avec des partenaires et des prestataires
Connaissances
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Environnement professionnel
- Connaissance de l'environnement, du secteur, des acteurs et de la concurrence
- Connaissance des publics, de leurs attentes et comportements de lecture
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Statistiques et reporting
- Techniques de veille et méthodes d'études
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Techniques d'achat
- Procédures d'appel d'offres et trame d'un cahier des charges
- Techniques d'achat et de négociation
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Techniques de veille et méthodes d'études
- Bases de données et bases de connaissances spécialisées
Voies d’accès et passerelles
Profils
Bac +5 commerce, marketing, sciences politiques / 2-3 ans d'expérience dans le domaine du marketing ou de l'édition
Expérience
Pas d'expérience requise
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Chargé / la chargée de marketing éditorial