Marketing, communication, développement des ventes, de la diffusion et de l'audience

Chargé / la chargée de marketing éditorial

Sous-famille :

Diffusion

Autres appellations :

Responsable marketing éditorial
Chargé / chargée de marketing de contenu
Chef / cheffe de produit
Responsable produit
Le chargé / la chargée de marketing éditorial est responsable de l'identification de nouvelles formes de contenus éditoriaux, dans le cadre du développement de la marque.

Activités

Activités principales

  • Organisation et pilotage d'une veille stratégique
    • Analyser tous les éléments du mix produit sur son marché (positionnement, vente, prix, audience...)
  • Définition de la marque globale et des produits
    • Développer la plateforme de marque dans le respect de l'identité de la marque
    • Etudier les possibilités de développement des produits et des services associés en relation avec l'éditorial
    • Réaliser ou faire réaliser des pré-tests de communication (qualitatif et quantitatif)
  • Suivi et analyse des ventes et de l'audience
    • Effectuer le reporting financier et tenir à jour les tableaux de bord des résultats de vente et/ou de l'audience
    • Effectuer le contrôle et le suivi quotidien de l'audience
  • Suivi et analyse du lectorat
    • Exploiter l'ensemble des données (audience, navigation des lectures, études de marketing, etc.) pour mieux appréhender le lectorat
    • Réaliser des études des usages et de leur évolution en matière de média
  • Génération du trafic sur le web
    • Assurer l'adéquation entre les objectifs d'audience et les choix techniques
  • Génération de sources de revenus additionnels
    • Traduire les analyses d'audience et de lectorat en propositions de nouveaux supports

Variabilité des activités

Dans les plus petites organisations, le chargé / la chargée marketing éditorial réalise les analyses des données d'audience et de lectorat lui-même / elle-même. Dans les organisations de taille plus importante, des équipes marketing et data occupent ces fonctions.

Compétences

  • Synthétiser les points clés d'une étude pour mettre en relief des préconisations
  • Traduire les orientations générales en actions commerciales opérationnelles
  • Mesurer de manière objective l'impact commercial d'une action éditoriale
  • Analyser tous les éléments du mix produit sur son marché (positionnement, vente, prix, audience...)
  • Interpréter des données chiffrées et en déduire l'évolution des comportements des clients
  • Modéliser l'impact des actions marketing sur les ventes et l'image de marque
  • Traduire l'identité de la marque et des produits en projet marketing
  • Négocier des modalités d'intervention et de traitement avec des partenaires et des prestataires

Connaissances

  • Environnement professionnel
    • Connaissance de l'environnement, du secteur, des acteurs et de la concurrence
    • Connaissance des publics, de leurs attentes et comportements de lecture
  • Statistiques et reporting
    • Techniques de veille et méthodes d'études
  • Techniques d'achat
    • Procédures d'appel d'offres et trame d'un cahier des charges
    • Techniques d'achat et de négociation
  • Techniques de veille et méthodes d'études
    • Bases de données et bases de connaissances spécialisées

Voies d’accès et passerelles

Profils

Bac +5 commerce, marketing, sciences politiques / 2-3 ans d'expérience dans le domaine du marketing ou de l'édition

Expérience

Pas d'expérience requise

Envie de changer de métier ? Retrouvez ci-dessous les passerelles envisageables au sein du des métiers de la presse et des agences de presse, sur la base de plusieurs critères de proximité.

Chargé / la chargée de marketing éditorial
Métier de référence

Pour aller plus loin, vous pouvez comparer Des métiers deux à deux :

Ce site de cartographie des métiers de la presse a été développé grâce à l’expertise de la CPNEF et le soutien de l'AFDAS, offrant une vision claire des compétences du secteur. Ce travail éditorial est enrichi par la contribution de France Travail.