Marketing, communication, développement des ventes, de la diffusion et de l'audience

Chargé / chargée de projet en référencement (SEO / SEA)

Sous-famille :

Activités publicitaires

Autres appellations :

Référenceur / référenceuse web
Chargé / chargée de search engine optimisation (SEO)
Chef / cheffe de projet Search Engine Advertising (SEA)
Consultant / consultante SEO

Code rome :

E1402 - Média planneur / planneuse
Le référenceur / la référenceuse web est responsable du référencement naturel et payant du média dans lequel il / elle travaille. Il / elle est ainsi en charge de l'ensemble des activités concourrant à accroitre la visibilité du site internet sur les moteurs de recherche. Pour cela, il / elle gère les leviers d'acquisition externe et interne sur le site en étroite collaboration avec les équipes chargées d'analyser les chiffres d'audience.

Activités

Activités principales

  • Développement de la visibilité d'une marque au sein de communautés sur le web
    • Suivre, anticiper et optimiser l'évolution du trafic sur les moteurs de recherche
    • Assurer une veille des nouvelles prescriptions techniques en matière d'optimisation
  • Suivi et analyse de la stratégie commerciale publicitaire
    • Mettre en place des indicateurs de performance
  • Recherche d'information et réalisation du contenu rédactionnel
    • Assurer une veille de l'information
  • Suivi et analyse des ventes et de l'audience
    • Contribuer aux réflexions relatives à l'amélioration des ventes et / ou de l'audience

Variabilité des activités

En fonction de la taille de la structure dans laquelle il / elle travaille, il / elle peut être appuyé / appuyée par les équipes data, marketing, développement de l'audience, développement du produit ainsi que les chargés de communication digitale pour l'analyse des statistiques de visites des différentes pages du site internet. Par ailleurs, dans d'autres configurations, ses missions peuvent être portées par des métiers "chargé de marketing".

Compétences

  • Déterminer les moyens susceptibles d'optimiser le référencement du site
  • Maitriser les différents langages des navigateurs webs (HTML/CSS/Javascript)
  • Appliquer les techniques de référencement en fonction des tendances et de l'évolution du trafic
  • Analyser le trafic d'un site web via les outils de web analyse / web analytics
  • Configurer et programmer un campagne Google ads ciblée
  • Analyser la performance des campagnes (détermination et suivi des KPI)
  • Identifier les différents éléments qui vont avoir une incidence sur le référencement
  • Saisir les méta-données pour permettre le référencement des contenus
  • Etre force de proposition pour optimiser la diffusion et/ou le référencement des contenus
  • Expliciter de manière pédagogique certains choix rédactionnels
  • Argumenter le bien fondé d'une démarche

Connaissances

  • Environnement professionnel
    • Connaissance des publics, de leurs attentes et comportements de lecture
    • Connaissance des thématiques et des tendances qui fédèrent une communauté
  • Techniques web et audiovisuelles
    • Langages et Pratiques du web
    • Outils de web analyse / web analytics

Voies d’accès et passerelles

Profils

A partir d'un bac +5 techniques de communication et du marketing digital ou expérience équivalente

Expérience

Pas d'expérience requise

Envie de changer de métier ? Retrouvez ci-dessous les passerelles envisageables au sein du des métiers de la presse et des agences de presse, sur la base de plusieurs critères de proximité.

Chargé / chargée de projet en référencement (SEO / SEA)
Métier de référence
Responsable d'acquisition de trafic (Publicité)
Métiers proches
Animateur / animatrice de communautés
Autre(s) métier(s) lié(s)
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Pour aller plus loin, vous pouvez comparer Des métiers deux à deux :

Ce site de cartographie des métiers de la presse a été développé grâce à l’expertise de la CPNEF et le soutien de l'AFDAS, offrant une vision claire des compétences du secteur. Ce travail éditorial est enrichi par la contribution de France Travail.